Nike ne laisse aucune place au doute : la marque américaine s’impose, chiffres à l’appui, comme la plus portée sur la planète, reléguant Adidas et Zara à la lutte pour les places d’honneur. En 2024, ce sont les baskets frappées du swoosh qui foulent le bitume du monde entier, tandis qu’au sommet du luxe, Louis Vuitton maintient sa mainmise sur la valeur perçue, même si Gucci et Balenciaga accélèrent la cadence. Les plateformes de seconde main, à l’image de Vinted, chamboulent cet équilibre en révélant les marques et les produits qui circulent le plus, bousculant les habitudes de consommation. Quant aux smartphones, ils redéfinissent les règles du jeu : Apple, avec ses appareils omniprésents dans les mains des acheteurs, s’impose aussi bien comme vecteur d’achat que comme marque statutaire.
Le marché du luxe en 2025 : quelles marques dominent vraiment ?
Le secteur du luxe, à l’aube de 2025, ne connaît pas de répit. La compétition y est féroce, les positions arrachées à coup d’innovation et d’audace. Louis Vuitton règne encore sans partage dans la catégorie luxe, affichant des revenus qui se comptent en milliards. La maison française, pilier du groupe LVMH, tire sa force de sa capacité à susciter le désir, entre exclusivité assumée et collaborations spectaculaires. Sa maîtrise de la distribution inspire le respect et sert de modèle à tout le secteur.
À ses côtés, Gucci s’affirme comme un acteur incontournable, dynamisant le marché par sa créativité et son ancrage digital. La griffe italienne, propriété de Kering, continue de conquérir une clientèle plus jeune, friande d’icônes revisitées et de collections limitées. Les chiffres publiés en début d’année confirment : la marque maintient environ 10 % de part de marché dans le luxe mondial, une performance solide au cœur d’une concurrence exacerbée.
Dans cette course, Apple brouille les frontières. Le smartphone, devenu accessoire de mode, s’inscrit dans le quotidien des consommateurs autant que dans leurs envies de distinction. L’iPhone côtoie désormais les sacs de prestige sur le podium des objets convoités.
Voici les marqueurs forts du secteur aujourd’hui :
- Louis Vuitton incarne la référence en maroquinerie haut de gamme, alliant héritage et modernité.
- Gucci s’appuie sur une créativité débordante et une stratégie digitale incisive pour séduire une nouvelle génération.
- Apple occupe une place à part, à la croisée de l’innovation technologique et de l’exclusivité.
Ce trio de tête, tous membres de groupes internationaux majeurs, conforte la place de l’Europe comme épicentre du luxe mondial. Les maisons françaises et italiennes, riches de leur histoire et de leur capacité à se réinventer, dessinent les contours de la mode de Paris à Milan, jusqu’aux grandes métropoles asiatiques.
Statistiques clés : vêtements, cosmétiques et produits les plus plébiscités
Le visage de la marque la plus portée au monde varie selon l’univers. Dans le prêt-à-porter, Nike s’impose largement. Sur l’exercice 2023, la marque affiche plus de 50 milliards de dollars de chiffre d’affaires, portée par une demande massive et une présence continue en Europe. Adidas tient la deuxième place, dépassant les 20 milliards, grâce à la vitalité du sportswear et à des collaborations qui font mouche.
Dans le secteur de la beauté, L’Oréal conserve le leadership, notamment en France et sur le continent européen. Le groupe réalise plus de 38 milliards d’euros de ventes annuelles, avec des produits phares comme le mascara, le rouge à lèvres ou les soins du visage. L’agilité à renouveler l’offre et à capter les tendances explique ce succès durable.
Les accessoires ne sont pas en reste. Les sneakers Nike et Adidas dominent, avec des modèles comme les Air Force 1 ou les Stan Smith qui traversent les générations et s’écoulent par millions chaque année.
Pour mieux cerner cette hiérarchie, voici les marques qui dictent le tempo :
- Nike s’impose en leader mondial de l’habillement et de la chaussure.
- L’Oréal reste une valeur sûre sur le marché des cosmétiques.
- Adidas continue de jouer un rôle moteur, innovant et solide.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la domination de ces marques tient à leur capacité à anticiper, à innover et à imposer leur rythme sur un marché mondial en perpétuelle évolution.
Vinted et l’essor des produits populaires : révélateur de nouvelles tendances
Vinted, née à Vilnius, s’est rapidement imposée comme une plateforme incontournable pour qui veut suivre, ou devancer, la tendance. Ici, chaque jour, des millions d’articles changent de mains, dessinant un panorama inédit des marques que l’on porte, que l’on désire, que l’on échange.
Les consommateurs français et européens ne se limitent plus à l’achat neuf. Ils revendent, troquent, recyclent. Ce mouvement propulse les vêtements Nike, Adidas, Levi’s ou Zara parmi les articles les plus recherchés. Le classement évolue sans cesse, reflétant une consommation attachée à la durabilité, à l’économie circulaire, et à la quête d’authenticité ou du bon plan. Les utilisateurs forment une communauté active, qui valorise autant l’usage que l’histoire d’un vêtement.
Quelques tendances se détachent clairement :
- Le marché européen de la seconde main connaît une croissance à deux chiffres, reflétant l’appétit pour la mode circulaire.
- Les sneakers Nike et Adidas continuent de s’arracher, confirmant leur statut de produits mondiaux incontournables.
- La fast fashion reste présente, mais doit composer avec la montée en puissance de labels plus confidentiels et alternatifs.
Vinted agit comme un sismographe : chaque variation de prix, chaque vague d’achats ou disparition rapide d’un modèle réajuste l’écosystème en temps réel. Les utilisateurs traquent la pièce rare, le vêtement culte, celui qui raconte une époque ou une identité. Sur cette plateforme, la notoriété d’une marque ne se mesure plus seulement en chiffre d’affaires ou en parts de marché, mais dans la circulation concrète des articles, dans le nombre de fois où ils trouvent une nouvelle vie.
L’influence croissante des smartphones sur les marques les plus portées
Les smartphones, véritables prolongements numériques, accélèrent la diffusion des marques à une vitesse qui dépasse l’entendement. Instagram, YouTube, Facebook : chaque flux, chaque publication, chaque suggestion propulse une marque sous les projecteurs mondiaux. Les utilisateurs, désormais comptés en milliards, laissent leur empreinte à chaque interaction, chaque clic, chaque recommandation.
Le smartphone ne se contente plus d’être un outil. Il orchestre la montée en puissance des marques, façonne les envies et consacre des tendances en quelques heures à peine. Apple, au-delà de son rôle de fabricant, devient une signature, un signe d’appartenance et de réussite. Google accompagne chaque étape du parcours d’achat, tandis que TikTok peut hisser une marque de vêtements ou de cosmétiques au sommet du classement en un éclair.
Plusieurs phénomènes se dégagent clairement :
- Les réseaux sociaux élargissent la visibilité des vêtements, accessoires ou sneakers, au point d’inverser la hiérarchie mondiale du jour au lendemain.
- L’influence des créateurs et des campagnes virales bouleverse la perception des produits les plus vendus.
- Les jeux vidéo et les plateformes de streaming comme Netflix ou Twitch imposent de nouveaux codes visuels, créant des tendances hybrides entre réel et virtuel.
À chaque notification, à chaque nouveau fil d’actualité, la carte des marques les plus portées se redessine. L’ascension fulgurante d’une griffe, la résurgence inattendue d’un classique, la disparition soudaine d’un produit : tout se joue désormais sous le regard attentif et instantané des smartphones. L’avenir de la mode se décide à portée de main, au rythme effréné des tendances numériques.
